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零售商品类

标签: 时间:2012-06-14 13:17 来源:未知 作者: 点击:

当时尚逼近潮流的风口,你还能HOLD住吗?


—来Harvey Nichols百货,畅游时装、美食、娱乐新天地


Harvey Nichols简介:


Harvey Nichols百货公司成立于1831年,总部位于伦敦,至今已有200年的历史,曾经是戴安娜王妃最喜欢的百货商店之一。如今,Harvey Nichols成为了英国最大的时装零售商,其独特的时尚商品在英国和国际上享有很高的知名度和美誉度,为广大消费者提供世界上最富盛名的品牌女装、男装、日用品、化妆品和食品。除了时装零售业务,Harvey Nichols还经营餐厅、酒吧、咖啡厅、酒店及食品超市。
Harvey Nichols在时尚界享有盛誉,走在潮流的前沿,产品定位高端时尚,非常受年轻人喜爱。其网店的设置也如实体店一样高贵优雅,科技时尚,为消费者营造了一个虚拟的消费城堡。老品牌,新产品,优服务,为Harvey Nichols赢得了众多消费者的亲睐与忠诚,培养了一批固定消费群体。
1919年Harvey Nichols被英国巨头百货公司Debenhams收购,1985年被伯顿集团兼并,1991年被香港上市公司Dickson Concepts收购,1996年Harvey Nichols在伦敦交易所上市,1996年在伦敦以外地区开设第一家分店,2003年成为私有企业,归香港商人潘迪生所有,业务遍及北美、欧洲、中国、日本、东南亚等地区。

 


Harvey Nichols部分分店


Harvey Nichols标志:


1、历史性:标志是其创始人Benjamin Harvey与结盟商Colonel Nichols上校名字的组合,具有识别性,与简单的名字中透出浓浓的历史气息。
2、艺术性:标志字体为方正美黑简体,简约硬朗,突显企业的大气沉稳形象,彰显企业实力。

 




Harvey Nichols网店:

 

Harvey Nichols百货公司售卖品牌女装、男装、家庭用品、美容产品和食品,而以其时尚独特的服装在全球时尚界享有盛名,是众多女性与男性心目中的理想服装首选。对于服装的选择,促成消费者购买的因素中感性因素占绝大部分,如个人偏好、大众潮流等。因此其网店首页布置走情感诉求路线,以服装图片展示为主,魅力的模特穿上Harvey Nichols服装后更加突显气质,加上折扣诱惑,无不刺激消费者购买欲望,最终进店选择自己的最爱。

 


Harvey Nichols网店首页


网店产品展示


Harvey Nichols创意平面广告:

 




Harvey Nichols这则伊斯坦布尔分店服装平面广告以“重生”为主题,三名时尚男女被一只有力的手倒提着,就好像他们是刚出生的婴儿。广告语“Are you ready to be reborn?”点明了主题:你准备好重生了吗?来Harvey Nichols,让你重获新生。

 




Harvey Nichols 促销将在12月27日正式开始,有限的Harvey Nichols,无限的抢购者,这可急坏了Harvey Nichols的爱慕者们,就怕抢购落在别人后头。两则广告形象地将消费者的这一心理表现了出来:用男女塑胶模特挠头抱脑的样子表现消费者的懊恼,以此衬托出Harvey Nichols商品倍受欢迎。

 




Harvey Nichols布里斯托尔分店开业平面宣传广告以有趣的卡通人物作为广告主体,与真人模特相比别有一番风味,可爱又新鲜有趣。

 




Harvey Nichols的这则“湿”身系列平面广告备受争议,有人支持它的大胆与时尚,有人批评其太过直白裸露,有伤风化。但是,“湿”确实也是广告的亮点,配合广告语“Try to contain your excitement”,看到人立即明白是怎么一回事了。广告将心理欲望与生理欲望巧妙结合在一起,寓意没有人能够抵挡住Harvey Nichols时装的诱惑。

 




Harvey Nichols时装5折起促销活动明天正式开始,谁会是那个幸运儿?广告画面很有震撼力,只见过人挑抑,却没见过衣挑人,这样的广告无论是在哪里,都相当具有吸引力。设计师们绞尽脑汁,无非是想通过这几则广告告诉人们Harvey Nichols折扣时装有限,欲购从速,以此引起人们心理上的恐慌。

 

是否你也对时尚心驰神往?是否你也渴望独具一格?来Harvey  Nichols吧,穿上你的个性,愉悦你的味蕾,释放你的狂野。一切,尽在Harvey Nichols百货!

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