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广告设计

  • 1、什么是尖端广告?


    如果说广告创新是一种奢侈品,那么广告是否已边缘化?正如奢侈品那般难以拥有,广告冠以了尖端头衔。
    所谓尖端广告,指的是广告的创异性:创意+创益!
    广告没有优劣,只有合适与不合适。Mercedes Benz不能与脑白金比雅俗,雕牌也不能与力士比创意。
    最适合企业的广告才是最好的广告,而尖端广告则是针对这一点来定义的:绝对的创益,相对的创意。


    创意
    创意是广告的灵魂,没有了Idea的广告犹如行尸走肉;创意是广告的眼睛,没有了Idea的广告就如眼神涣散。
    创意,是独到的定位,准确寻找消费者需求与欲求的盲点;创意,是新颖的表现手法,以最独特的方式将信息传达给受众。


    创益
    广告的最终目的是产品促销与品牌塑造。产品促销创造的是短期利益,品牌塑造酝酿长远利益,而广告就要为企业兼顾长短期的利益创造。


    2、尖端广告创作理念


    效益性
    广告的本质是营销与传播。营销是为了实现短期目标,而传播则是企业精神的传播,是实现长远目标的关键。创造广告只有带着这种效益理念,广告才能与时俱进,顺势而发,最终达到企业眼前和长远利益合二为一的目的。


    诉求准确性
    诉求不准确,就如对牛弹琴。目标消费者不明白你在说什么,非目标消费者却对你没兴趣,白白浪费了巨额的广告费。
    总是听到说“广告有一半的费用浪费了,而我们却不知道是哪一半”,这是多么悲哀的事。为了让广告价值最大化,就必须明确广告的目标受众,明确广告想要传达的信息。


    表现独特性
    满目琳琅的是广告,生活早已被广告包裹。司空见惯,毫无新意,让人们对广告难以产生兴趣。在这种形式下,一则广告想要引起人们的兴趣是难上加难。群众的眼睛如此挑剔,唯有以非常独特新颖的表现形式才能博其一眼。
     

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