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报海茫茫,你的广告在哪里?

标签: 时间:2012-07-03 15:27 来源:虔城盛世品牌策划广告设 作者: 点击:

报纸是五大传媒之一,具有发行量大、发行频率高、信息传递快等特点,可以反复阅读,便于保存。报纸广告的传播历经报纸到达(发行量、自费订阅率、传阅人数、读者构成)、报纸接触(报纸阅读率、版面阅读率)、广告接触(广告注目率、预测广告注目率)、报纸广告传播效果实测四个过程,广告主对每个过程进行严格效果测评才能更好的发挥报纸广告的强大作用。报纸广告与电视广告相比受众更加稳定,与报纸广告相比费用更低,但它不足,如不如电视广告感染力强,印刷工艺不如杂志广告精致。对于各种广告媒体的选择,广告主还应根据广告具体要求而定,载体不限,形式不限,但都要体现统一的主题,实现广告主唯一的目标—广告效果最大化。


报纸广告优缺点:


优点:
1、发行量大,覆盖面广
2、稳定的读者群
3、版式多样,广告发布灵活
4、可以反复阅读,易于保存
5、时效性强,选择性强
6、费用相对较低


缺点:
1、阅读注意度低
2、使用寿命短
3、印刷工艺不够精致
4、感染力差


报纸广告设计要点:
1、主题设计:通过市场调研与消费者分析,寻找广告切入点,即最有说服力的与实际效用的诉求。
2、文案设计:内容上简明扼要,与插图相辉映;文体上能突显内容;语言上简练、富有新意。
3、插图设计:突显主题,构图新颖、合理,与文案以及整个风格达到高度统一。
4、色彩设计:色彩的明暗冷暖搭配适当,保证印刷效果的理想。
5、字体设计:粗细、凹凸、大小对比协调,与版面形成一个统一的有机体。
6、版式设计:不同产品与服务选择不同版面,产生的效果也会不同。

 

报纸广告版式:
(1)报花广告:版面小,形式特,多用来发布品牌名称、电话、地址以及企业赞助等内容。
(2)报眼广告:版面面积不大,在横版报纸报头侧面,位置显著,引人注目。刊登广告内容要简短、权威、可信度高。
(3)半通栏广告:分为65mm*120mm或100mm*170mm,广告易受干扰,效果不明显。因此这个版面的广告更要有创意,
吸引读者眼球。
(4)单通栏广告:分为100mm*350或650mm*235mm,是最常见的广告版面,符合读者视觉习惯。
(5)双通栏广告:分为200mm*350或130mm*235mm,是单通栏的两倍,适用范围广。
(6)半版广告:分为250mm*350mm或170mm*235mm,是三大大版面(跨版、整版、半版)广告之一,费用高。
(7)整版广告:分为500mm*350mm或340mm*235mm,是版面最大的单版广告,给读者视野开阔、气势恢宏的感觉。
(8)跨版广告:包括两个或两个以上的版面,分为整版跨版、半版跨版、1/4跨版等形式,,费用相当高,多为打企业刊登广告所用。


报纸广告版式图解


报纸广告投放策略:
1、载体策略:选择与受众相吻合的报纸,充分利用报纸价值。
2、定位策略:明确的诉求点,定位与版面相结合,产生最大效果。
3、主题策略:根据定位提炼统一鲜明的广告主题,再围绕主题展开广告设计。
4、时机策略:多选择重大会议、重大事件以及节日等时间段在报纸上刊登广告,报纸阅读率高,广告到达率会更高。
5、周期策略:报纸广告的成功不是一蹴而就的,投放多长时间才能达到应有的效果需要广告主们慎重考虑。
6、形式策略:硬广告、软广告、硬软结合广告、互动广告,不同的广告内容应选择不同的广告形式。
7、代理策略:选择专业的广告公司代理报纸广告投放,他们更明白报纸广告的精髓,知道如何让报纸广告发挥最大的作用。
8、评估策略:报纸广告和电视广告等广告一样都需要进行效果评估,以确保广告主选择的报纸是最佳的广告投放处。

 

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