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虔城观点

  • 1、什么是品牌故事


    简单来说,品牌故事就是讲述品牌背后的故事。


    不是作诗谱曲,不是写小说,品牌故事的真谛在于对品牌语、品牌价值与品牌文化的深刻演绎。枝江大曲广告代言人孙红雷在广告片中说“我们都是有故事的人”,同样,枝江大曲则是一个有故事的品牌。


    品牌故事就像是企业的软文营销,在字里行间诉说着消费者共有的情感故事,引起共鸣,最终促成品牌忠诚。不是华丽辞藻的堆砌,而是故事情节的叙述。品牌故事的出发点是消费认知,唯有被消费者认可,才能被消费者记住。


    2、品牌故事效用


    没有什么比忠诚更可靠,品牌故事的核心首先就在于在消费者心中建立品牌忠诚度。在如今品牌林立的市场上,消费者倒戈屡见不鲜。今天还在奋力拥护你的消费者,明天可能对你的竞争对手大表好感。这该是多么的悲哀。究其原因,无非就是消费者对你不够忠心,因为你没有将他们的心牢牢抓住。品牌故事即是要让消费者与品牌产生共鸣,对品牌产生强烈的认知,忠贞不渝。


    其次,品牌故事是对品牌价值与品牌文化的传播。一个好的品牌故事能帮助企业在消费者心中树立良好的品牌形象,同时也是企业在激烈的市场竞争中生存与发展必不可少的一部分。


    再次,品牌故事是企业差异化营销的关键。每个品牌都有自己的特色,为了让消费者在茫茫品牌海洋中一眼识别出自己,企业就必须把自己的特色最大化,最鲜明化,让消费者很容易就能将你与你的竞争对手区别开来。
     

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